Всички готини деца играят голф. На ниво ли сте?

Голфърите, които играят на Te Arai Links в северната част на Нова Зеландия, носят елегантно, само че нетрадиционно облекло: някои са с тениски, един е с качулка, трети носи Маратонки Nike Air Force 1. Въпреки че множеството към момента се придържат към откритите правила за облекло на играта, този клуб не е определил такива, частично с цел да насърчи по-спокойна и приобщаваща среда за хилядите хора, които играят на неговите курсове всяка година. 

Глобалното присъединяване в голфа е най-високо за всички времена. Голф асоциацията на Съединените щати мери 45 милиона играчи през 2023 година, което е девет % повече от миналата година, до момента в който R&A, ръководещият орган за останалия свят, регистрира 39,6 милиона в последния си отчет. Глобалният голф пазар, включващ съоръжение и облекло, разноски за стадиони и образование, се прави оценка на 88,3 милиарда $ през 2023 година, според Ken Research, и се чака да достигне 103,8 милиарда $ до 2028 година

Част от нарастването е заради притока на по-млади и по-разнообразни играчи в спорт, който исторически е бил домейн на старите и богатите. И неговата възходяща траектория беше подкрепена от шепа марки, които се пробваха да трансформират играта. 

Голфът към този момент не е единствено остарели бели мъже в недодялан клуб, който вие не съм поканен на

Ерика Малбон, съосновател на Малбон Голф

„ Нашата задача беше да развием друга общественост и да предизвикаме възприемането на спорта като елитарен “, споделя Ерика Малбон, който съ -основава основаната в Лос Анджелис марка за облекло Malbon Golf със брачна половинка си Стивън през 2017 година Дуото отвори първия си магазин на Fairfax Avenue, където беше позициониран покрай марките за улично облекло и скейт облекло, а облеклата бяха носени от Джъстин Бийбър и Schoolboy В. 

Видимостта на Malbon Golf набъбна посредством съдействие с марки, в това число Nike, New Balance, TAG Heuer и Jimmy Choo, както и посредством културни връзки, като капсулна сбирка и акция, свързани с последния сезон на Curb Вашият възторг, в който взе участие притежателят на измисления голф клуб от сериала, господин Такахаши.

„ Голфът към този момент не е единствено остарели бели мъже в кънтри клуб, в който не сте поканени “, споделя Малбон. „ Има придвижване в промишлеността – „ млади изобретателни голфъри “ е това, което обичат да ги назовават. И има повече малцинства и дами, които играят, което е ужасно за бъдещето. ” Malbon също по този начин дава отговор за увеличението на специфичната дамска линия на марката, която сега съставлява пет % от бизнеса след рестартирането й предишния юли.

„ Искаме всички да знаят, че без значение по какъв начин изглеждате или откъдето идваш, можеш да се покажеш като себе си и да бъдеш признат, ” споделя Оладжувон Аянаку от Eastside Golf. Той съосновава марката през 2019 година с Ърл Купър, когото среща, до момента в който играе в колежа, и в този момент дрехи дилетанти и експерти и е хазаин на дни на общността в Съединени американски щати. „ Особено измежду младежите видяхме по-разнообразна навалица да демонстрира интерес “, прибавя Аянаку. „ Използваме модата, с цел да променим усещането за голфа и да го създадем по-готин, в сравнение с изглеждаше преди. “

По същия метод в Обединеното кралство английската марка Manors започва през 2018 година, тъй като тримата създатели се усещаха разочаровани от опциите за млади играчи. „ Голфът беше толкоз друг “, споделя съоснователят Джоджо Регън. „ Основните марки преобладаваха пазарния дял и имаха доста дребен тласък да вършат нововъведения в продуктовата си гама. Искахме да изградим диапазон, който да има същинска прелест на и отвън игрището – никой не желае да се появи в пъба след кръга и да наподобява, като че ли преди малко е излязъл от фарватера. “ 

Изолирана жилетка Manors, £150

Панталони Manors Greenskeeper, £130

Eastside Golf x Jordan Retro 6 1961 обувки, $240

Clubhaus The Crew polo, ¥15 400 (около £77)

Най-продаваните артикули на Manors включват жилетка (която „ е известна за голфъри, които работят в офис и я носят с риза или елегантна тениска ”), тениската Shooter, която е въодушевена от баскетболните униформи от 90-те години, и панталоните Greenskeeper, които са техническа интерпретация на дърводелския жанр с четирипосочна разтеглива материя и влагоотвеждащи свойства.

“ Вместо голф стиловете да стават все по-модерни, аз имам вяра, че фешън съзнателният сегмент от популацията се е заел с голфа и това въздействие е имало позитивно влияние върху голф модата като цяло “, споделя Тейзо Мацумото, който е притежател на търговец на голф Clubhaus в Japan, който за първи път отвори порти през 2017 година в Осака, подбуден от неналичието на стилни облекла, налични по това време. 

Освен личната си линия, Clubhaus предлага марки, в това число Malbon, Metalwood и Eastside Golf. Но Мацумото предизвестява, че пазарът се насища: „ Съществуващите марки за голф усилиха продажбите, а новите марки имаха късмет да порастват. Пазарът обаче беше пренаситен, защото всеки се опита да влезе в облекло за голф. “

Модата бързо се възползва от пазара. През април Aimé Leon Dore, нюйоркската марка, която узурпира Supreme за реклама, пусна сбирка за голф от пола, плоски шапки и жилетки, които бързо се разпродадоха. Тайлър, The Creator, който има своя лична фешън линия, въодушевена от голфа, си сътрудничи през март с Louis Vuitton за чанта за голф и покривала за глава, до момента в който Gucci и Prada пуснаха голф облекло и съоръжение. 

Brioni също пусна гама от механически дрехи и аксесоари за голф тази година. Директорът по дизайн Норберт Щумпфл споделя: „ Усетихме, че има възходящи претенции от нашите клиенти за по-активни дрехи, които са свързани с техните занимания, без да жертват елегантността и стила. “ Stumpfl не играе голф, само че отбелязва, че няколко души в италианската фешън къща са запалени играчи. „ Бях благополучен да приема някои препоръки от тях, с цел да разреша на дрехата, която проектирах, да почита жеста и придвижването за голф, както и да избера вярната типология на първокачествен материал. “

Автентичността към момента е централна за това движение; марките, които имат максимален триумф, са тези, които оферират съвременни дизайни, които са практични за курса. Всички обаче оказват помощ на голфа да се отърси от задъханите си конотации. „ Някога голфът беше спорт, който доста играеха, само че не биха избрали да приказват или споделят с публиката си “, прибавя Ригън. „ Страхотен барометър за това по какъв начин ползата към голфа е достигнал нови равнища е, че в този момент доста хора го срещат всекидневно – без значение дали играят или не. “